岁末年初都是家电降价促销季，但今年的促销力度却远不如往年。雪上加霜的是，近日，美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷向经销商发送涨价通知书，称由于上游大宗材料价格持续上涨，制造成本攀升，旗下部分产品价格将进行上调。
疲软的春节促销力度，密集的家电涨价函
红星资本局近日走访发现，虽然各大电器卖场都有促销，但力度并不大。预售和预存抵扣是今年大促的重点销售模式。美的销售人员就催促尽快下单，先付款提货，后开发票。她明确表示，洗衣机1月15号以后就要涨价了。苏宁电器举行了预存20元抵200元的活动，但并非所有卖场品牌都愿意参与。一些品牌称是第三方销售，须按原价购买，只提供火锅底料、雨伞等赠品和延保特权。
美的年终预售即便是进行了较高折扣优惠的少数产品，也可能在去年已经经过了数轮涨价。创维的导购就表示，去年底已经涨过一轮了。奥维云网数据显示，2020年11月，创维电视线上线下均价分别上涨386元、801元；小米电视线上均价上涨612元；TCL电视线上均价上涨534元。
家电产品疲软的促销力度，背后是原材料普涨，以及人力、物流等环节的成本压力。格力电器更是在年度大促上直接打出了“硬杠原料暴涨”的旗号。
格力“硬杠原料暴涨”1月12日，TCL家用电器（合肥）有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》中提到，TCL白电15日计划涨价，预计涨价幅度为5%-15%。
TCL涨价函TCL表示，随着国内疫情的不确定性，国外疫情持续肆虐，从2020年7月以来，冰箱、冷柜、洗衣机等主要原材料上涨35%以上（其中冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过60%，镀锌板、电解铜涨幅超过40%）。同时物流成本也在不断上涨，导致公司各项成本不断攀升。TCL还指出，新年伊始，各种成本仍然保持继续上涨的趋势。
红星资本局致电TCL家用电器（合肥）有限公司，工作人员称没有涨价。但安徽的某家电经销商向红星资本局确认了TCL白电的涨价消息，并表示2020年12月，TCL所有尺寸彩电的报价已经全部上调。
不仅是冰箱、冷柜、洗衣机和彩电，就连此前深陷价格战的空调也在涨价。
2020年12月，格力电器发布通知称，自2020年12月15日起进行结构性调价。其中新国标挂机涨价100元，新国标柜机涨价200元。
同一天，奥克斯空调也发出产品涨价通知，决定自2021年1月1日起，将上调柜机价格200-300元/套不等，挂机100-200元/套不等。
海信空调发给经销商的信件显示，由于上游大宗原材料价格持续快速上涨，制造成本不断攀升，空调行业已全面呈现出涨价态势，公司决定自1月10日起上调部分产品价格。海信空调有关负责人表示，调价产品主要为平价系列，提价幅度约10%。
此外，志高、美博等家电品牌也同步调价，空调价格分别上涨100元至300元不等。
原材料涨价，涨势传导到消费端
原材料涨价是本轮家电普涨的主要原因。从空调压缩机、液晶面板等核心部件，到钢、铁、铜、稀土、塑料粒子等基础材料，以及其他生产原料和运营费用，均出现大幅涨价。数据显示，2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。
2020年12下旬，中国空调行业三大压缩机企业美芝、凌达和海立不约而同发布了涨价通知，从2021年1月1日开始，实施全新的价格体系，主要是因为铜、铝、钢、铁等大宗原材料价格出现大幅度上涨。
作为彩电核心原料的面板价格持续上涨。Omdia的统计显示，去年11月末，55寸4K LCD电视面板的价格是170美元，一年内上涨了70%。65寸面板的价格已经连续两个月维持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超过100美元，32寸也以61美元创下了近几年的新高。
市场研究机构集邦咨询的分析师预计，大尺寸面板价格涨势将延续到今年1、2月份，而3、4月面板价格也将维持在高档。
国家统计局官网显示，2020年3月下旬，有色金属中电解铜的价格为38474.1元/吨，到了12月下旬，其价格已经涨到了58290元/吨。1月8日，沪铜盘中一度突破60000元/吨。截至2020年12月31日，伦敦金属交易所3个月铝期货收盘价格同比涨9.84%。
2020年12月底，冷轧板的价格为6125元/吨，同比上涨36%；较3月份低点上涨61%。宝钢股份日前发布的公告显示，碳钢厚板基价上调300元/吨、热轧基价上调350元/吨、型钢基价上调300元/吨、热镀锌基价上调700元/吨……
轻稀土镨钕自去年10月下旬至11月底上涨超35%，临近春节涨速迅猛，截至目前已较去年年初上涨47%。重稀土中，金属鋱全年上涨121%，钬铁上涨92%，金属镝与镝合金上涨20%左右，钆铁涨15%。
用于家用电器保温隔热的MDI，其最新市场报价也较2020年1月提高了约7000元/吨。ABS已经涨至17000-20000元/吨。
不只是家电产品各种原材料的价格，物流配送，营销推广、维修服务等等各个环节，都出现了一轮全产业链下的集体上涨。
受天然气大幅涨价等因素影响，不少物流公司上调了部分运费。方圆物流、创新物流上调了成都线路的运费，涨幅10%。安能物流也上调了京津冀地区的操作费，1月10日起进出分别上涨0.1元/公斤、0.2元/公斤。
专家预计：2021年涨价仍会持续
中国家用电器协会副理事长徐东生向红星资本局表示，对家电制造业特别是大家电来说，原材料成本占比可达7成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料价格上涨，势必带来成本压力，在此情况下，部分家电产品价格出现波动也是市场运行的体现。此外，受疫情影响，去年上半年国内市场消费乏力，家电企业为了降低库存、收回现金，连续推出降价让利等促销活动，各类家电均价几年来首次出现全面下降。下半年国内市场需求逐步恢复，叠加原材料价格持续走高，导致家电价格出现回调。
他认为，近期部分家电产品价格出现波动是市场运行的重要体现。预计如果国内外疫情逐步好转，市场回归正轨，大宗原材料价格波动有望趋于正常，家电价格也有望趋于稳定。
此外，以“史上最严格空调新国标”为代表的新家电标准促使家电产品能效升级，生产成本相应提高。而家电产品的迭代生产，也让原材料相对吃紧，引发价格增长。而随着消费升级，中高端产品的市场占比提升，也提升了家电产品的均价。
家电产业分析师梁振鹏向红星资本局表示，原材料价格上涨导致的产品价格提升，在2021年仍将继续。就空调品类而言，2021年销售均价会比2020年增长10%左右。
不过有经销商向红星资本局表示，考虑到存货、消费者需求和市场占有率等因素，家电的终端涨价幅度应该会小于原料涨价幅度，且各种促销活动仍会存在。
东方财富证券指出，2020第二季度以来，家电主要原材料价格持续上涨。第二季度LME铜、LME铝、冷轧板价格分别上涨25.9%/7.6%/7.5%，第三季度分别上涨9.5%/8.4%/16.3%，原材料价格持续上涨导致企业盈利能力承压，倒逼家电产品提价传导压力。
空调方面，2020年7月起正式实施的新国标提高了能效准入门槛，合并增加了能效等级，加快产品结构升级，推动市场高质量发展。2020年下半年起，各渠道价格较高的变频产品占比迅速提升，低能效机型逐步淘汰。受原材料价格上涨及价格战趋缓影响，第三季度起空调价格降幅收窄，预计第四季度起空调均价将快速提涨。
冰箱方面，在原材料价格上涨、产品结构升级驱动下，冰箱线上、线下均价同比均回正，线上第三季度均价同比提升10.8%，线下第二季度/第三季度均价分别同比上涨 8.6%/7.3%。国内冰箱的消费需求向大容积、精细化、健康化升级，十字四门、法式多门、对开门等价格较高产品占比稳步提升。需求升级叠加原材料涨价，预计2021年冰箱价格有望持续提升。
洗衣机方面，在原材料价格持续上涨影响下，洗衣机年内均价有所提升，2020年线下均价预计同比提4.86%，线上均价同比提升0.42%，线上高端产品份额有所提升，预计涨价趋势将延续至2021上半年。
红星新闻记者 吴丹若
编辑 白兆鹏
